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Estou há algum tempo estudando Branding e suas ramificações, e sempre tive muita curiosidade em como as pessoas criam os nomes das empresas. Me questiono se o nome tem uma história por trás ou se ela surgiu de forma espontânea em uma mesa de bar.

No século passado, o nome de grandes companhias nasciam ou eram associadas aos nomes e sobrenomes dos seus criadores. Outras faziam alguma associação com suas origens.

Gostaria de compartilhar com vocês o raciocínio/defesa, ou uma história por trás do nome da agência Zebra Deluxe. Veja abaixo:

Este é o nome de uma agência de propaganda. Mas, por que Zebra e não Gnú? A resposta é simples: quem nunca perdeu um “Nascer e Morrer”, do Discovery Channel, ou “Predadores à Espreita”, no NatGeo, sabe que depois que zebras e gnús realizam a mortal travessia do Rio Tiak-Tiak, no Quênia, o que se vê boiando naquelas águas traiçoeiras são crocodilos e as carcaças dos infelizes bovinos devorados pelos ferozes reptilianos.

Enquanto os animais que imortalizaram Steve Irwin se banqueteiam, nossos queridos quadrúpedes listrados já alcançaram a outra margem. Claro que, por mais astutas que sejam as zebras, sempre há baixas nessa guerra sem tréguas, já que executar o nado cachorrinho para escapar de um mega-croc em seu habitat natural, não é, exatamente, tão divertido quanto a fuga do Zôo de Nova Iorque, em Madagascar, o filme. Apesar disso, na luta pela sobrevivência, a zebra é uma das espécies mais bem sucedidas, considerando que, entre seus muitos desafetos, estão leoas, hienas e leopardos.

Seu coice de reputação internacional, famoso por nocautear Wally Gators folgados, é, por isso mesmo, fonte de inspiração e referência indispensável para o tipo de propaganda que queremos fazer: direta, objetiva e demolidora. Contudo, permanece a questão não respondida: em meio a tantos eqüinos com título de nobreza como o cavalo árabe, o mangalarga marchador e o puro sangue inglês, pois a linhagem representada pela mula sempre esteve fora do páreo, por que a zebra? Ora, porque como nós, ela também tem obsessão por marcas.

Tanto é que, a primeira coisa que uma fêmea faz, assim que nasce seu filhote, é ocupar todo campo de visão da cria, impedindo que ele se distraia e se confunda ao observar seus iguais, garantindo, assim, que memorize e identifique o código de barras de sua mãe. E agora, finalmente, o último, derradeiro e necessário esclarecimento antes de encerrarmos este que, para alguns é uma mal disfarçada metáfora da selvageria em que se converteu o mundo dos negócios e, para outros, um informe publicitário do Animal Planet. Por que Deluxe? Porque é style.

Pois é, cada um com a sua história. Mas com certeza quando um nome de uma empresa ou projeto, possui um raciocínio lógico por trás a sua credibilidade e missão da empresa acaba tendo mais sentido o que acaba por envolver não só os seus colaboradores, mas sim os parceiros e o mercado.

Portanto antes de escolher um nome para sua empresa, tenha uma história por trás dela.

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1. Navegação:
Tornar mais fácil para o leitor, encontrar o que estão procurando. Nem toda as pessoas pensam da mesma maneira e nem tudo no seu site deve ter apenas uma forma de encontrá-lo. Considere uma variedade de métodos de navegação.

2. Gráficos:
Qual é a imagem que você está tentando retratar? Vai usar imagens produzidas ou fotografia? Quais são as suas cores? Aquelas que representam sua marca e seu site? Dê exemplos de sites que você gosta para a equipe que está desenvolvendo o site. Referências são sempre boas. Olhe para os seus principais concorrentes para ver qual linha eles estão seguindo.

3. Conteúdo:
Desenvolve conteúdos relevantes para o seu público, agregue imagens para valorizar e suavizar a leitura. Você deseja incluir o máximo de informações essenciais quanto for possível, mas lembre-se de que um site está em constante evolução, por isso não precisa ser feito todo de uma só vez. Crie fases de desenvolvimento para o seu site e descubra o quanto você precisa para concluir a Fase I, então execute-a.

4. Construir o site:
Dê tempo para o criador da obra para que ele possa desenvolver a programação e fazer o upload do conteúdo.

5. Formação:
Se o seu site terá sistema de gerenciamento de conteúdo, certifique-se de saber como fazer login e modificar o site e você ficará muito feliz em manter o conteúdo atualizado.

6. Search Engine Optimization:
O novo site está bonito e no ar, mas se ninguém pode encontrá-lo de nada vai adiantar todo o seu esforço. Lembre da famosa frase: “fazer negócios sem publicidade é como piscar no escuro.” Certifique-se de que seu site foi otimizado para que os buscadores, especialmente o Google, te encontrem.

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Vocês viram a campanha para achar o zelador para uma ilha paradisíaca na Austrália? A campanha o melhor emprego do mundo protagonizado pelo governo da Austrália, foi um sucesso. Ela se tornou viral rapidamente pelo mundo afora. Abaixo você pode lembrar do vídeo, já em sua fase final, chamando as pessoas a se aplicarem ao cargo (que realmente existirá por um período curto).

O site do evento é esse aqui.

Vídeo do Melhor Emprego do Mundo

Além desse vídeo, houve algumas paródias como a protagonizada pelo vídeo abaixo.

Pior Emprego do Mundo – Massagista de Modelos

E ai, para quem emprego você se aplicaria?

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Ficou bem interessante a versão mapeada (em formato do mapa do metro paulistano), das agências digitais e principais Hotshops do Brasil.

Criada pelo Ernani Rocha, ela consegue dar uma visão organizada para uma loucura digital que confunde a cabeça das principais empresas do país.

A Hotshop Zebra Deluxe, foi acrescentada à imagem original.

Vale a pena olhar em detalhe esse mapa.
Alguém comprou o ticket do metrô?

Uma agência de Israel mostrou que não tem medo de concorrência. Para servir de motivação, até incentiva (desafia) os seus clientes a olharem a sua volta, e não ter medo de pensar grande.

Na parte de trás do seu cartão de visita ela divulga agências concorrentes, mostrando que existe espaço para todos, basta ter criatividade e coragem.

O nome de Mizbala. E você arriscaria colocar o nome do seu concorrente na parte de trás do seu cartão de visita?

Você tem medo de que?

Como divulgar um assunto delicado de forma criativa com um certo tom de humor, mas principalmente de forma tão objetiva. Como então divulgar o câncer de mama que é tão íntimo e ao mesmo tempo de simples identificação (pela própria mulher). Esse tipo de câncer é uma das modalidades da doença que tem maior incidência, principalmente em Portugal onde a campanha foi lançada. Lá cerca de 4,500 novos casos são detectados anualmente.

A empresa Roche conseguiu essa façanha. Em sua campanha, criada pela McCann, ela cria uma ação para alertar as mulheres. O desafio da agência era criar uma ação de baixo custo para aumentar a atenção das mulheres para a importância de fazer o auto-exame e detectar a tempo os nódulos.

Foi criado então uma ação com bolas anti-stress com uma pequena pedra dentro da bola, o que fazia com que as mulheres simulassem o teste e consequentemente detectassem o problema.

Veja abaixo as imagens da ação.

Agência de Publicidade: McCann Erickson, Portugal

O carro Mini sempre tem algo diferente para mostrar, essa é a linha de comunicação deles.

Veja abaixo um banner onde eles precisam comunicar as features que o carro oferece.

Lembre-se de cavar o poço bem antes de sentir sede.

O planejamento é fundamental, principalmente no marketing. Realizar as ações conforme a necessidade, acaba por aumentar consideravelmente o risco. Pois quando ocorre o inesperado, você pode não ter em seu poder os recursos necessários para não falhar.

O planejamento não significa que você não terá que enfrentar problemas ou o inesperado. Isso sempre ocorrerá. Porém se você se planejar antes de executar, isso lhe fará pensar em quase todas as possibilidades antes de agir. Um exercício fundamental para listar possibilidades e diminuir o risco.

Portanto para evitar que isso ocorra, a palavra chave é planejar.

O jogo de azar mais antigo que se conhece foi uma espécie de jogo de dados com o chamado astrálago ou osso metatársico. Este antigo ancestral dos dados atuais era um osso quadrado retirado do tornozelo de carneiros ou veados, sólido, sem tutano e duro a ponto de ser praticamente indestrutível. Astrálagos apareceram em escavações arqueológicas em várias partes do mundo. Pinturas de tumbas egípcias retratam jogos com o astrálago datando de 3500 a.C. e vasos gregos mostram jovens atirando os ossos para dentro de um círculo. Embora o Egito punisse os jogadores compulsivos, forçando-os a polir pedras para as pirâmides, as escavações mostram que os próprios faraós usavam dados chumbados em seus jogos. O jogo de dados (craps), um invento norte americano, deriva de diferentes jogos de dados trazidos da Europa pelos cruzados. Esses jogos costumavam ser chamados de jogos de “azar”, de AL ZAHR, a palavra árabe para dados.

Fonte: Livro Desafio aos Deuses – Peter Bernstein

O problema em implementar uma estratégia de marketing online é muitas vezes saber por onde começar. Para facilitar sua vida gostaria de dividir com vocês algumas dicas de como fazer isso.

1) Compartilhe e Pegue Emprestado
Compartilhe o seu conteúdo com os outros. Divida o seu conhecimento. Você provavelmente tem muita informação para compartilhar, então faça isso! Porém seja também solidário (e humilde), pois você não tem toda a informação do mundo, então pegue emprestado o conhecimento dos outros (fazendo os devidos créditos é claro). Certamente elas agregarão em muito à você e ao seu conteúdo.

2) Conteúdo Gerado pelo Usuário como Estratégia
Se conecte com os seus clientes. Deixe eles participarem mais do desenvolvimento da sua empresa (e dos seus produtos e serviços). Você não faz idéia de como seus clientes gostariam de dar suas opiniões sobre seus produtos e dividirem as suas experiências com vocês e até mesmo com outros consumidores.

3) O Poder das Ferramentas de Busca
Entenda o poder das ferramentas de busca no dia-a-dia dos seus consumidores (e até de prospects que estão procurando informações). Saiba investir, mesmo que gradualmente, em estratégias de links patrocinados. Assim você conseguirá atingir mais os consumidores da era digital e não ficar para trás.

4) Email com um Propósito
Para de enviar aquelas newsletters sem sentido ou propósito algum. Tenha uma estratégia definida e principalmente algo para oferecer para o seu cliente, algo que ele valorize e que vá mudar o seu business por completo. Entregue para ele o seu conhecimento que impacto positivamente em seu negócio. Entenda o que ele deseja. Envie para ele um email questionando quais são suas áreas de interesse. Somente assim uma estratégia online via email fará sentido, e a fidelização do seu cliente aumentará.

5) Analise com Critérios o Movimento Web
Não basta ter aqueles gráficos sobre o acesso ao seu site web. É preciso ser criterioso, e analisar a fundo as características de navegação dos seus clientes. Isso é fundamental para que você conheça melhor o seu cliente e adapte (se precisar, diariamente) o seu conteúdo às necessidades mutantes dos seus consumidores. Entenda o conceito de ROI, redução de custos e lucratividade, a partir de análises do comportamento do cliente com sua empresa. Isso será fundamental para melhorar esses índices.

6) Compreenda o Universo das Redes Sociais
Não basta se cadastrar em todas as redes sociais para dizer que conhece esse mundo. O importante é analisar como cada rede social se conecta com a sua empresa. Entender onde está os seus consumidores dentros dessas redes, e principalmente saber como atingí-los da maneira correta. Cada usuário que se conecta à essas redes tem um propósito peculiar, e não adianta chegar nessas pessoas com a linguagem errada, pois você poderá ser mal interpretado e arruinar uma bela oportunidade de se conectar e fortalecer seu networking. Aliás esse é o principal benefício das redes sociais, falar com as pessoas certas da maneira correta: Aumentar o Networking.

7) Para de Twittar e comece a Trabalhar
O conceito de twitter, o microblog (ou mensagem extremamente curtas), precisam ter um propósito. Não adianta ficar mandando mensagem sem um objetivo particular. Se bem utilizado a ferramenta do Twitter pode gerar boas oportunidades de comunicação. Pense em uma estratégia específica com prazo específico, então siga em frente e implemente. Não se esqueça de não abandonar a estratégia no meio do caminho.

Investimento Inteligente
Em tempos de crise, saber investir o seu budget de marketing corretamente é a principal característica que precisamos ter em mente. Antes de começar, você sabe as hábitos dos seus clientes? Sabe qual é o jornal, rádio ou revista que ele está lendo? Procure saber primeiramente quais são essas características. Somente então desenvolva sua estratégia online em cima desses canais. Lembrem-se do retorno inteligente sobre o investimento (SROI –

smart return on investment). O Foco é o cliente. A sábia decisão sobre qual a porcentagem correta e onde investir poderá determinar quem liderará o mercado.

9) Constante Educação
A evolução tecnológica do mundo está mais rápido a cada dia, assim como os hábitos dos consumidores. Portanto manter-se atualizado é fundamental para acompanhar (ou pelo menos tentar) a linguagem dos consumidores. Precisamos atingir seus ouvidos, conhecer os melhores caminhos, que mudam a cada dia, e para isso investir em conhecimento e educação é a melhor maneira para isso. Tenha o costume de ler (e interagir) diariamente com blogs do seu mercado.

10) Não Tenha Medo
Não tenha medo de arriscar. Investir em estratégias online, principalmente em tempos de crise, é algo sábio a se fazer. Porém faça de maneira consciente, com uma estratégia por trás e não somente fazer porque está na moda. Inove, faça algo de novo. Impacte cada vez mais.

Em parceria com o Senac São Paulo, o Centro Universitário Maria Antonia apresenta a exposição “Um Cartaz para São Paulo – (In)sustentabilidade Urbana”. A abertura da mostra acontece em 25 de janeiro e comemora o 455º aniversário da metrópole, com interpretações de artistas, arquitetos e designers gráficos, sobre a cidade e a presença do cartaz no ambiente urbano. A concepção do projeto é do designer gráfico Paulo Moretto, que divide a curadoria com Alécio Rossi, coordenador das áreas de arquitetura, arte, design e comunicação do Senac São Paulo.
Na primeira edição da mostra, em Janeiro de 2008, momento em que a cidade de São Paulo passava por um processo de “limpeza visual” com a proibição de outdoors e placas em geral, o tema sugerido foi o da poluição visual urbana. Para essa edição, o tema proposto é a “(In)sustentabilidade Urbana”, que desafia os artistas a pensar numa mega metrópole ecologicamente viável, seja do ponto de vista dos recursos e detritos, seja do ponto de vista cultural.

Os designers e artistas convidados para a exposição são:
Alécio Rossi, André Ianni, Carvall, Celso Longo, Daniel Caballero, Daniel Innarelli (Fish), Fábio Prata, Flávia Nalon, Giovanni Vanucchi, Guilherme Carvalho, Isidro Ferrer, Kito Castanha, Marcelo Alvarenga, Marcelo Presotto, Marcos Cartum, Marília Ponte, Milton Cipis, Noris Lima, Paulo Moretto, Rodrigo Sommer, Tadeu Jungle, Thiago Lacaz e Vinicius Marson.

Segue parte da entrevista que eu dei para a RP da exposição:

“No ano passado eu e minha esposa ficamos grávidos e dia 26 de dezembro nasceu Manuela.
Nasceu a um quarteirão da Avenida Paulista, mais paulistana impossível. Mas em que São Paulo minha filha está nascendo? Em qual São Paulo ela vai crescer?
Essas questões apareceram enquanto olhava as luzes da Paulista esquina com Joaquim Eugênio de Lima e no momento me toquei que era disso que se tratava o tema da (In)Sustentabilidade Urbana.
Para mim o cartaz para São Paulo não ia mais divulgar soluções, alardear problemas ou louvar a pujança feita de concreto.
Meu cartaz ira trazer a imagem da primeira foto da minha filha ao nascer e uma pergunta: – São Paulo é para quem? Ou seja, para quem estamos fazendo essa cidade – para as pessoas? para os carros? para as pessoas que têm carro?
Ao mesmo tempo a pergunta também seria uma resposta a ser completada – São Paulo é para quem… eu completo com …consegue viver no caos.”

Espero vocês lá e aí vcs aproveitam e me dão um beijo de aniversário que é um dia antes.

Um Cartaz para São Paulo
Centro Universitário Maria Antonia – Edifício Joaquim Nabuco

vernissage: 25 de janeiro, 11h

visitação: 27 de janeiro a 1º de março de 2009
terça a sexta, das 12 às 21h

Como já comentado em post anterior, o ano de 2009 promete. Com a crise econômica mundial, as empresas estão buscando meios para se adaptar aos cortes de budgets (mantendo a mesma meta de resultados). Para isso o caminho mais claro fica a cargo de investimentos em mídia online. E a principal dela é os vídeos online.

Segundo uma pesquisa realizada nos EUA pela empresa PermisionTV em Dezembro último, mais de 2/3 dos entrevistados dizem que focarão os seus budgets em estratégias online utilizando vídeos em 2009.

A diferença entre a primeira opção e a segunda é muito grande (cerca de 20%).